सूचना तथा सञ्चारमन्त्री डा. विक्रम तिमिल्सिनाले विज्ञापन क्षेत्रलाई स्वच्छ, पारदर्शी र नियामकीय दायराभित्र ल्याउन सरकार र निजी क्षेत्रबीच प्रभावकारी सहकार्य आवश्यक रहेको बताएका छन्। नेपाल विज्ञापन संघसँग भएको छलफलमा उनले विज्ञापनसम्बन्धी कानुनको प्रभावकारी कार्यान्वयन र राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ कार्यान्वयनमा सरकारले जोड दिने बताएका हुन्।
यो किन महत्त्वपूर्ण छ?
विज्ञापन क्षेत्र सञ्चार उद्योगको प्रमुख आर्थिक आधार हो। यस क्षेत्रलाई पारदर्शी, उत्तरदायी र व्यवस्थित बनाउन सकिए सञ्चारमाध्यम, विज्ञापनदाता, एजेन्सी र उपभोक्ताबीच विश्वास बढ्नुका साथै स्वस्थ प्रतिस्पर्धा र दीर्घकालीन लगानीलाई प्रोत्साहन मिल्ने अपेक्षा गरिएको छ।
मुख्य बुँदाहरू
सञ्चारमन्त्री डा. विक्रम तिमिल्सिनाले विज्ञापन क्षेत्रलाई पारदर्शी बनाउन सरकार–निजी क्षेत्र सहकार्य आवश्यक रहेको बताए। सरकारले विज्ञापनसम्बन्धी ऐन, नियम र कानुनको प्रभावकारी कार्यान्वयनलाई प्राथमिकता दिएको जनाएको छ।
राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ प्रभावकारी रूपमा कार्यान्वयन गरिने मन्त्रीको भनाइ।
विज्ञापन बोर्डको नियामकीय क्षमता सुदृढ बनाइने प्रतिबद्धता व्यक्त। सञ्चार क्षेत्र सुधारका लागि नयाँ कानुन ल्याउने तयारी भइरहेको जानकारी। नेपाल विज्ञापन संघले डिजिटल विज्ञापन र ‘इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङ’लाई कानुनी दायरामा ल्याउन माग गरेको छ। विज्ञापन बजारको विश्वसनीय तथ्यांक संकलन र विज्ञापन बोर्डको पुनर्संरचनाको आवश्यकता औँल्याइएको छ।
मुख्य समाचार
सूचना तथा सञ्चारमन्त्री डा. विक्रम तिमिल्सिनाले विज्ञापन क्षेत्रलाई स्वच्छ, पारदर्शी तथा पूर्ण रूपमा नियामकीय दायराभित्र ल्याउन सरकार र निजी क्षेत्रबीच निरन्तर सहकार्य आवश्यक रहेको बताएका छन्। नेपाल विज्ञापन संघसँग मन्त्रालयमा भएको छलफलका क्रममा उनले विज्ञापन क्षेत्रको व्यवस्थित विकासका लागि कानुनी व्यवस्था प्रभावकारी रूपमा कार्यान्वयन गरिने बताएका हुन्।
सरकारको प्राथमिकता
मन्त्री तिमिल्सिनाका अनुसार सरकारले विज्ञापन क्षेत्रलाई व्यवस्थित बनाउन विद्यमान ऐन, नियम तथा कानुनको प्रभावकारी कार्यान्वयनलाई प्राथमिकतामा राखेको छ। उनले विज्ञापन क्षेत्रको दुरुपयोग रोक्न सरकार, नियामक निकाय र निजी क्षेत्र सबै जिम्मेवार हुनुपर्नेमा जोड दिए। उनले विगतमा सरकारी विज्ञापन वितरण प्रणालीमा देखिएको अनियमितता र अपारदर्शितालाई सुधार गर्ने प्रक्रिया सुरु भइसकेको उल्लेख गर्दै इमान्दार व्यवसायलाई प्रोत्साहन गर्ने वातावरण निर्माण गर्न सरकार प्रतिबद्ध रहेको बताए।
राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ कार्यान्वयनमा जोड
सञ्चारमन्त्रीले विज्ञापन क्षेत्रमा देखिएका चुनौती समाधानका लागि सरकारले राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ ल्याएको उल्लेख गर्दै अब यसको प्रभावकारी कार्यान्वयनमार्फत विज्ञापन क्षेत्रलाई थप व्यवस्थित र व्यावसायिक बनाउने लक्ष्य रहेको बताए। उनले विज्ञापन बोर्डको नियामकीय क्षमता सुदृढ बनाउन आवश्यक पहल गरिने तथा बोर्डलाई प्रभावकारी नियामक संस्थाका रूपमा विकास गरिने जानकारी पनि दिए।
सञ्चार क्षेत्र सुधारको तयारी
छलफलका क्रममा मन्त्री तिमिल्सिनाले समग्र सञ्चार क्षेत्रलाई स्वच्छ, पारदर्शी र जवाफदेही बनाउन नयाँ कानुन ल्याउने प्रक्रिया अघि बढिरहेको जानकारी दिए। उनका अनुसार सञ्चार क्षेत्रका कमजोरीले विज्ञापन बजारमा पनि प्रभाव पारेकाले सुधारका कार्यक्रम चरणबद्ध रूपमा कार्यान्वयन गरिनेछन्।
नेपाल विज्ञापन संघको धारणा
नेपाल विज्ञापन संघका अध्यक्ष सुदीप थापाले पछिल्लो एक दशकमा नेपालको विज्ञापन बजारको स्वरूप उल्लेखनीय रूपमा परिवर्तन भएको बताए। उनले अस्वस्थ प्रतिस्पर्धा तथा माग र आपूर्तिबीचको असन्तुलनले विज्ञापन बजार चुनौतीपूर्ण बनेको उल्लेख गरे। उनका अनुसार नेपालको विज्ञापन बजारमा पर्याप्त लगानीको अभाव रहेको छ। बजार विस्तारका लागि स्वस्थ प्रतिस्पर्धा, दीर्घकालीन लगानी तथा विज्ञापन क्षेत्रलाई समग्र इकोसिस्टमका रूपमा विकास गर्न आवश्यक रहेको उनले बताए।
डिजिटल विज्ञापन नियमनको आवश्यकता
अध्यक्ष थापाले सामाजिक सञ्जालमा हुने विज्ञापन तथा ‘इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङ’लाई पनि कानुनी दायरामा ल्याउनुपर्ने आवश्यकता औँल्याए। उनले राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ को स्वागत गर्दै त्यसको प्रभावकारी कार्यान्वयनका लागि विज्ञापन क्षेत्रलाई व्यावसायिक सेवा क्षेत्रका रूपमा विकास गर्नुपर्ने धारणा राखे। साथै, विज्ञापन बजारको वास्तविक आकार, लगानी र कारोबारसम्बन्धी विश्वसनीय तथ्यांक संकलन गर्न तथा विज्ञापन बोर्डलाई थप सक्षम र आधुनिक नियामक निकायका रूपमा पुनर्संरचना गर्न सरकारलाई सुझाव दिइएको छ।
निष्कर्ष
सरकार र निजी क्षेत्रबीचको सहकार्य, प्रभावकारी कानुनी कार्यान्वयन तथा राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ को सफल कार्यान्वयनले नेपालको विज्ञापन क्षेत्रलाई थप पारदर्शी, व्यवस्थित र प्रतिस्पर्धी बनाउने अपेक्षा गरिएको छ।
FAQ
१. सञ्चारमन्त्रीले विज्ञापन क्षेत्रबारे के बताएका छन्?
उनले विज्ञापन क्षेत्रलाई स्वच्छ, पारदर्शी र नियामकीय दायराभित्र ल्याउन सरकार र निजी क्षेत्रबीच सहकार्य आवश्यक रहेको बताएका छन्।
२. सरकारले विज्ञापन क्षेत्रमा के–कस्ता सुधार गर्ने जनाएको छ?
सरकारले विद्यमान कानुनको प्रभावकारी कार्यान्वयन, राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ लागू गर्ने, विज्ञापन बोर्डको क्षमता सुदृढ गर्ने तथा सञ्चार क्षेत्र सुधारका लागि नयाँ कानुन ल्याउने जनाएको छ।
३. नेपाल विज्ञापन संघले के सुझाव दिएको छ?
संघले डिजिटल विज्ञापन र ‘इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङ’लाई कानुनी दायरामा ल्याउन, विज्ञापन बजारको विश्वसनीय तथ्यांक तयार गर्न तथा विज्ञापन बोर्डलाई पुनर्संरचना गर्न सुझाव दिएको छ।
४. राष्ट्रिय विज्ञापन नीति २०८३ को उद्देश्य के हो?
समाचारअनुसार यस नीतिको उद्देश्य विज्ञापन क्षेत्रलाई व्यवस्थित, पारदर्शी, उत्तरदायी र व्यावसायिक बनाउँदै प्रभावकारी नियमन सुनिश्चित गर्नु हो।
५. विज्ञापन क्षेत्रलाई किन व्यवस्थित बनाउन आवश्यक छ?
पारदर्शिता, स्वस्थ प्रतिस्पर्धा, दीर्घकालीन लगानी, सञ्चार क्षेत्रको आर्थिक स्थायित्व तथा उपभोक्ताको विश्वास कायम गर्न विज्ञापन क्षेत्रलाई व्यवस्थित बनाउन आवश्यक मानिएको छ।
